مستند «تو می‌توانی همه چیز را ببینی» که درباره کلاهبرداری الیزابت هولمز، بنیان‌گذار شرکت Theranos ساخته شده، در دومین هفته اکران خود در ۲۶۵۵ سالن سینما توانست ۱۹.۵ میلیون دلار فروش کند؛ رقمی که نسبت به افتتاحیه بزرگ فیلم افزایش قابل توجهی داشته است.
این مستند محصول استودیو A24 تاکنون در بازار داخلی آمریکا ۴۵.۱ میلیون دلار فروش داشته و با بودجه تنها ۷ میلیون دلاری، سودآوری بسیار بالایی برای سازندگانش به ارمغان آورده است. استقبال گسترده مخاطبان، بحث‌های جوایز و تماشای دوباره فیلم توسط بینندگان که در تلاش برای درک بهتر داستان هستند، باعث شده این اثر تا پاییز همچنان در سینماها محبوب باقی بماند. پیش‌بینی می‌شود این فیلم به یکی از پرفروش‌ترین مستندهای غیرموزیکال تاریخ سینما تبدیل شود؛ دستاوردی قابل توجه برای فیلمی تقریباً سه ساعته که تنها یک ماه قبل از اکران عمومی معرفی شد.
در حال حاضر، مستند «مایکل جکسون: این است» با فروش ۲۶۷ میلیون دلار در سال ۲۰۰۹، پرفروش‌ترین مستند تاریخ است و «فارِنهایت ۹/۱۱» ساخته مایکل مور با ۲۲۲ میلیون دلار، پرفروش‌ترین مستند غیرموزیکال محسوب می‌شود. برای ورود به جمع پنج مستند برتر، «تو می‌توانی همه چیز را ببینی» نیازمند موفقیت در بازارهای بین‌المللی است.
دلایل موفقیت فیلم در گیشه
استودیو A24 فیلم را ابتدا در ۸۵۵ سالن سینما اکران کرد که برای یک مستند بسیار گسترده است. این استراتژی باعث شد فیلم همزمان شناخته شود و حس کمیابی و هیجان در مخاطبان ایجاد گردد. در شهرهای بزرگی مانند نیویورک و لس‌آنجلس، بلیت‌ها در هفته اول به سرعت به فروش رفت و بسیاری مجبور شدند بلیت خود را از قبل تهیه کنند. در هفته دوم، با افزایش تعداد سالن‌ها به ۲۶۶۶، فروش بلیت‌ها ۲۸ درصد رشد کرد و نشان داد فیلم فراتر از بازارهای ساحلی نیز مورد استقبال قرار گرفته است.
پال درگارابیدیان، کارشناس بازار سینما، این حرکت را هوشمندانه توصیف کرده و افزایش فروش در هفته دوم را برای یک مستند بی‌سابقه می‌داند.
راز موفقیت در حفظ راز پروژه
تا زمان نمایش غیرمنتظره فیلم در جشنواره تلوراید در اوایل سپتامبر، هیچ‌کس از وجود این مستند خبر نداشت. این رازآلودگی در بازاریابی فیلم بسیار مؤثر بود، به ویژه که پیش از این چندین فیلم و سریال درباره الیزابت هولمز ساخته شده بود. اما «تو می‌توانی همه چیز را ببینی» با رویکردی متفاوت و کارگردانی نیتان فیلدر و لنس اوپنهایم، توانست توجه ویژه‌ای جلب کند.
دیوید آ. گراس، تحلیلگر باکس آفیس، می‌گوید این پروژه بدون طرح داستانی مشخص آغاز شد و A24 با سرمایه‌گذاری روی ایده‌ای پیچیده، فیلمی خلق کرد که به نمادی از موضوعات پول، رویاها، حقیقت و واقعیت تبدیل شده است.
تأثیر تبلیغات دهان به دهان
فیلم در هفته دوم اکران به دلیل کیفیت بالا و رضایت مخاطبان، فروش خود را افزایش داد. نظرسنجی‌ها نشان می‌دهد ۹۰ درصد بینندگان اولیه فیلم را به دیگران توصیه کرده‌اند و ۸۰ درصد معتقدند فیلم بهتر از انتظارشان بوده است. در شبکه‌های اجتماعی، تماشاگران دیگران را تشویق می‌کنند تا فیلم را در سالن‌های پرجمعیت ببینند و از واکنش‌های جمعی به داستان پیچیده و پرپیچ‌وخم آن لذت ببرند.
جذب مخاطبان جوان توسط A24
حدود ۷۰ درصد خریداران بلیت در هفته اول زیر ۳۵ سال سن داشتند که برای یک مستند غیر داستانی رقم قابل توجهی است. این موفقیت با سابقه A24 در جذب مخاطبان جوان از طریق فیلم‌های هنری و مستقل مانند «مارتین سوپریم» و «همه چیز همه جا به یکباره» همخوانی دارد. البته همه آثار A24 موفق نبوده‌اند و برخی فیلم‌های اخیر این استودیو مانند «میستی گرین» و «مرگ رابین هود» در گیشه شکست خورده‌اند.
