نتفلیکس در حرکتی بی‌سابقه، برای نخستین بار میزان فروش گیشه فیلم‌های خود را گزارش کرد. فیلم امیدوارکننده این سرویس استریم به نام «لا بولا نگرا» توانست تنها در چهار سالن سینما، 277,500 دلار فروش داشته باشد که به طور متوسط 69,375 دلار به ازای هر سالن است.
این رقم فروش، دومین میانگین فروش بالای پرده برای یک فیلم غیرانگلیسی‌زبان محسوب می‌شود و پس از فیلم «انگل» محصول سال 2019 قرار می‌گیرد که در سه سالن به طور متوسط 131,072 دلار فروش داشت. همچنین «لا بولا نگرا» رکورد بالاترین میانگین فروش برای یک فیلم اسپانیایی‌زبان در ژانر هنری-تجربی (PSA) را نیز به خود اختصاص داده است. برای مقایسه، فیلم چندزبانه و حقوقی «فیورد» که رقیب اسکار نیز هست، هفته گذشته در چهار سالن 124,000 دلار فروش داشت که به طور متوسط 31,000 دلار به ازای هر سالن می‌شود.
اکنون آزمون اصلی این است که آیا «لا بولا نگرا» می‌تواند این روند موفقیت را حفظ کند، زیرا نتفلیکس قصد دارد در هفته‌های آینده به تدریج تعداد سالن‌های نمایش فیلم را افزایش دهد. این فیلم به مدت 45 روز در سینماها باقی خواهد ماند که طولانی‌ترین دوره اکران سینمایی نتفلیکس پس از دوران همه‌گیری کرونا است و پس از آن در تاریخ 2 دسامبر به پلتفرم نتفلیکس عرضه می‌شود.
«لا بولا نگرا» به کارگردانی خاویر کالوو و خاویر آمبروسی، معروف به «لوس جاویس»، یک حماسه کوئیر چندنسلی است که داستان سه مرد را به هم پیوند می‌دهد. این فیلم پس از استقبال گرم در جشنواره کن و دریافت ایستاده 16 دقیقه‌ای، توسط نتفلیکس به قیمت حدود 5 میلیون دلار خریداری شد. «لا بولا نگرا» جایزه بهترین کارگردانی کن را به اشتراک گرفت و جایزه انتخاب مردم جشنواره فیلم تورنتو را نیز کسب کرد که معمولاً نشانه‌ای از توجه آکادمی اسکار است.
نتفلیکس که پیش‌تر سینماها را به عنوان رقیبی قدیمی و منسوخ می‌دید، اخیراً رویکرد خود را تغییر داده و فراتر از اکران‌های محدود برای واجد شرایط شدن اسکار، فیلم‌های خود را در سالن‌های سینما عرضه می‌کند. پیش از این، نتفلیکس میزان فروش سینمایی فیلم‌هایش را اعلام نمی‌کرد و بیشتر به عنوان ابزاری تبلیغاتی برای جذب مخاطب به پلتفرم استریم به کار می‌برد.
گزارش فروش گیشه برای نتفلیکس مزایایی دارد، زیرا برخلاف آمارهای استریم که می‌توانند به روش‌های مختلف تفسیر شوند، فروش گیشه به صورت شفاف و یکپارچه گزارش می‌شود و نمی‌توان موفقیت یا شکست فیلم را انکار کرد. این تغییر استراتژی نتفلیکس در شرایطی رخ می‌دهد که سهام این شرکت در حال افت بوده و اخیراً هزار نفر از کارکنان خود را تعدیل کرده و مدیر محتوای خود را با یک مدیر باتجربه دیزنی جایگزین کرده است.
نتفلیکس قصد دارد فروش گیشه فیلم‌های آینده خود مانند «ماجراهای بیشتر کلیف بوت» به کارگردانی دیوید فینچر، «نارنیا: برادرزاده جادوگر» به کارگردانی گریتا گرویگ و انیمیشن «چارلی در برابر کارخانه شکلات‌سازی» به کارگردانی تایکا وایتیتی را نیز به طور علنی اعلام کند. این رویکرد جدید نتفلیکس به نفع سینماداران است که در حال حاضر از بهترین سال پساکرونا در فروش گیشه استقبال می‌کنند.
