در سال ۲۰۱۱، شبکه NBC در شرایط دشواری قرار داشت. این شبکه در سال‌های پایانی تحت مالکیت جنرال الکتریک با مشکلات فراوانی روبرو شده بود. در ژانویه همان سال، شرکت Comcast به سهامدار عمده تبدیل شد و با آن، مدیریت جدیدی برای بخش سرگرمی NBC به رهبری باب گرینبلات، کارشناس باتجربه صنعت، شکل گرفت.
یکی از ایده‌های بزرگ گرینبلات برای احیای برنامه‌های NBC، بازگشت به ریشه‌های شبکه به عنوان میزبان برنامه‌های ویژه و نمایش‌های بزرگ بود. NBC در مارس ۱۹۵۵ لحظه‌ای تاریخی برای برادوی در تلویزیون رقم زد، زمانی که اجرای زنده مری مارتین در نقش اصلی موزیکال محبوب ساخته کامدن و گرین را پخش کرد که با استقبال بسیار زیادی مواجه شد.
تجربه گرینبلات به عنوان تهیه‌کننده برادوی به او اعتماد به نفس داد تا پروژه «صدای موسیقی زنده» را با همکاری تهیه‌کنندگان باتجربه کریگ زادان و نیل مرون به اجرا درآورد. کری آندروود در نقش ماریا و استفان مویِر در نقش کاپیتان فون تراپ انتخاب شدند. تیم تولید هزینه و زمان زیادی صرف ساخت یک اجرای زنده مفصل در استودیوی گرومن در لانگ آیلند کرد.
هیچ‌کس، حتی گرینبلات، زادان و مرون، تا لحظات آغازین پخش زنده در ۵ دسامبر ۲۰۱۳ نمی‌دانست که این پروژه چه موفقیتی خواهد داشت. در عرض چند دقیقه، طرفداران از تینا فی گرفته تا کامرون دیاز و مردم عادی در توییتر درباره لذت همخوانی با قطعات کلاسیک راجرز و همرستاین نوشتند.
گرینبلات موفقیت این پروژه را مدیون زادان و مرون می‌داند که «صدای موسیقی» را به عنوان پروژه‌ای انتخاب کردند که می‌تواند مخاطبان زیادی جذب کند، زیرا این اثر هم بزرگسالان و هم کودکان را جذب می‌کند و در سراسر جهان بارها اجرا شده است. گرچه هیچ‌کس نمی‌دانست چگونه یک موزیکال زنده را تولید یا بازاریابی کند، اما همه در شبکه برای موفقیت آن متحد شدند.
«صدای موسیقی زنده» بیش از ۱۸ میلیون بیننده جذب کرد که بسیار فراتر از انتظار داخلی شبکه بود و به نقطه عطفی در احیای NBC تبدیل شد. این موفقیت استراتژی شبکه را برای تمرکز بر رویدادهای زنده و پرطرفدار تقویت کرد تا جایگاه NBC به عنوان پلتفرمی که به همه نقاط آمریکا دسترسی دارد، تثبیت شود.
پس از موفقیت «صدای موسیقی»، NBC در دوران مدیریت گرینبلات چهار موزیکال زنده دیگر تولید کرد:
| نام موزیکال | ستارگان | تاریخ پخش |
|---|---|---|
| پیتر پن زنده | آلیسون ویلیامز و کریستوفر واکن | ۲ دسامبر ۲۰۱۴ |
| ویز زنده | کوئین لاتیفا، دیوید آلن گریر، شانیس ویلیامز | ۳ دسامبر ۲۰۱۵ |
| هیرسپری زنده | ماریسسا جارت وینوکور و درک هاگ | ۷ دسامبر ۲۰۱۶ |
| عیسی مسیح فوق ستاره زنده در کنسرت | جان لجند و سارا باریلز | ۱ آوریل ۲۰۱۸ |
یک پروژه دیگر به نام «بای بای بردی» با بازی جنیفر لوپز در سال ۲۰۱۷ برنامه‌ریزی شده بود که هرگز به مرحله اجرا نرسید.
بازگرداندن شکوه سبک برادوی به تلویزیون برای گرینبلات که خود تهیه‌کننده موزیکال «۹ تا ۵» با دالی پارتون بود، بسیار رضایت‌بخش بود. موفقیت این پروژه‌ها باعث شد شبکه‌های دیگر نیز به این سبک روی بیاورند؛ به عنوان مثال شبکه فاکس در سال ۲۰۱۶ «گریس» و در سال ۲۰۱۹ «رنت» را به صورت زنده اجرا کرد.
گرینبلات می‌گوید: «خوشحالم که ریسک بزرگ ما جواب داد و این موزیکال‌های زنده بخشی از میراث مدرن NBC شده‌اند، در کنار برنامه‌های محبوب، درام‌های دیک ولف و المپیک. اینکه شبکه‌های دیگر هم به این مسیر پیوستند بهترین نشانه موفقیت بود.»
دوره مدیریت گرینبلات در NBC در پاییز ۲۰۱۸ به پایان رسید، اما پنج موزیکال زنده‌ای که در این دوران تولید شدند از افتخارات بزرگ او به شمار می‌روند و او همچنان در حال مذاکره برای تولید موزیکال زنده جدیدی با NBC و ABC است.
او می‌گوید: «در همین لحظه دارم با NBC و ABC درباره تولید یک موزیکال زنده جدید صحبت می‌کنم. امیدوارم این روند ادامه پیدا کند!»
