در تازه‌ترین قسمت پادکست «Strictly Business» از وریتی، مدیران برجسته شرکت‌های دیجیتال‌محور درباره عوامل مؤثر در جذب مخاطب، تعامل طرفداران و قراردادهای برندها در اقتصاد خالقان محتوا به بحث پرداختند.
آرون دودز، معاون ارشد مدیریت محصول در Comscore، زک میلر، رئیس JesserCo، جرت مایر، مدیرعامل Uproxx Studios و شاون نیوزام، مدیرعامل Culture Genesis، در سپتامبر گذشته در لس‌آنجلس گرد هم آمدند تا در جریان نشست سالانه وریتی درباره سرگرمی و فناوری، به بررسی تأثیر خالقان محتوا و پلتفرم‌های ویدیویی اجتماعی بر بازاریابی و تبلیغات بپردازند.
بازگشت به تک‌فرهنگی در اقتصاد خالقان
مایر که سال‌ها در رسانه‌های دیجیتال فعالیت دارد، معتقد است ظهور چهره‌های قدرتمند در اقتصاد خالقان، از جمله تأثیرگذاران ورزشی مانند جسر و IShowSpeed، نشان‌دهنده بازگشت به محیطی تک‌فرهنگی است. این دیدگاه برخلاف انتظار است، زیرا حذف واسطه‌ها در رسانه‌ها باعث تغییرات گسترده‌ای در هالیوود سنتی شده است.
او می‌گوید: «ایده اینکه یک خالق، رویداد، فیلم یا آهنگ بتواند لحظه‌ای فرهنگی ایجاد کند که همه درباره آن صحبت کنند، روز به روز بیشتر رخ می‌دهد. اقتصاد خالقان بزرگ‌تر از آن چیزی است که بیشتر مردم تصور می‌کنند. این فقط کسی نیست که در اتاقش کانالی راه‌اندازی کرده، بلکه شامل استودیوها، هنرمندان و خالقانی است که خارج از ساختار سنتی هالیوود فعالیت می‌کنند. این افراد لحظات تک‌فرهنگی را خلق می‌کنند که همه درباره آن حرف می‌زنند. غفلت از این موضوع یعنی غفلت از اصل سرگرمی و فرهنگ.»
لحظات جمعی و همبستگی مخاطبان
نیوزام که مدیریت استعدادهای خالقان را بر عهده دارد، نظر مایر را تأیید می‌کند و می‌گوید: «این لحظات آگاهی جمعی را ما در Culture Genesis به عنوان مینی سوپربول می‌شناسیم که به طور مداوم اتفاق می‌افتند و شما ممکن است از آن‌ها بی‌خبر باشید. اقتصاد خالقان همیشه فعال است و محتوا به طور پیوسته تولید می‌شود.»
یوتیوب؛ مقصد جدید بازاریابان برای جذب مخاطب جوان
دودز با استناد به داده‌ها بیان کرد که یوتیوب به مکانی محبوب برای بازاریابان تبدیل شده تا بخش‌هایی از مخاطبان جوان را که در کانال‌های تلویزیونی خطی به سختی یافت می‌شوند، جذب کنند.
او گفت: «بسیاری از افراد تقریباً به طور انحصاری محتوای خالقان را مصرف می‌کنند. وقتی تلویزیون را با محتوای خالقان مقایسه می‌کنیم، افزایش مخاطب بسیار چشمگیر است. ما می‌دانیم که در مارس ۲۰۲۶، جسر دسترسی یکتای بیشتری نسبت به ۱۴ بازی زنده NBA داشته و ۹۹ درصد از این مخاطبان آن بازی‌ها را تماشا نکرده‌اند.»
چالش بازاریابان در جذب نسل جوان
میلر که در مدیریت جسر نقش دارد و خود سابقه‌ای در رسانه‌های سنتی دارد، می‌گوید: «اگر بازاریاب هستید و می‌خواهید به مخاطبان جوان برسید، پیدا کردن آن‌ها در تلویزیون بسیار دشوار است، مگر اینکه در حال تماشای ورزش زنده باشند. اما در یوتیوب می‌توانید این بخش‌های مخاطب را بیابید. سؤال برای تبلیغ‌کنندگان این است که آیا می‌خواهند بودجه خود را صرف رسانه‌های سنتی کنند و امیدوار باشند مخاطبان جوان را جذب کنند یا باید استراتژی خود را گسترش دهند و بخشی از هزینه‌های تلویزیون را به کانال‌های دیجیتال اختصاص دهند تا به مخاطبان هدف خود برسند.»
