در جلسه‌ای که صبح پنج‌شنبه در بازار محتوای جشنواره بین‌المللی فیلم توکیو (TIFFCOM) برگزار شد، گروه Tokyo Broadcasting System (TBS) برنامه‌های خود برای گسترش محتوای ژاپنی در سطح جهانی و ایجاد علاقه جهانی به فرهنگ ژاپن را معرفی کرد.
واتانابه شینیا، رئیس بخش کسب‌وکار جهانی TBS Holdings، و ستوگوچی کاتسوآکی، مدیر اجرایی بخش کسب‌وکار جهانی و مدیرعامل شرکت‌های The Seven و The Seven آمریکا، درباره تلاش‌های گروه برای تسریع فعالیت‌های جهانی خود صحبت کردند.
شراکت‌های کلیدی و هدف‌گذاری جهانی
جلسه با معرفی همکاری‌های جهانی TBS، به‌ویژه با Legendary Entertainment، شرکت کره‌ای CJ ENM و سرویس استریم ژاپنی U-Next و پروژه مشترک Studio Monowa آغاز شد. ستوگوچی به علاقه‌مندی خود به محتوای کره‌ای اشاره کرد و گفت که ۲۰ سال پیش تفاوت‌های تولیدی میان استودیوهای کره‌ای و ژاپنی را مشاهده کرده بود و حالا از نفوذ گسترده محتوای کره‌ای در جهان شگفت‌زده است.
او هدف خود را گسترش محتوای ژاپنی در سطح جهانی به اندازه محتوای کره‌ای عنوان کرد و افزود: «به جای تمرکز صرف بر سودآوری برای TBS، می‌خواهم ژانر جدیدی از محتوای ژاپنی را ایجاد کنم.» او از صنعت ژاپن خواست تا با همکاری یکدیگر، دامنه جهانی IPهای ژاپنی را افزایش دهند و به سرمایه‌گذاری ۱۵۰ میلیون دلاری TBS در Legendary در سال جاری اشاره کرد.
همکاری با Legendary و CJ ENM
ستگوچی همکاری با Legendary را به دلیل «نیازهای مشترک» توصیف کرد؛ TBS می‌خواهد در بازارهای جهانی موفقیت کسب کند و Legendary به پتانسیل IPهای ژاپنی مانند مانگا، انیمه و رمان‌ها برای تبدیل به آثار لایو اکشن توجه دارد. در این همکاری، TBS نقش «مترجم فرهنگی» را برای Legendary ایفا می‌کند.
در آسیا، پروژه Studio Monowa که با همکاری CJ ENM و U-Next شکل گرفته، ترکیبی از توانمندی‌های تولیدی استاندارد جهانی CJ ENM و گروه TBS است تا IPهایی خلق کنند که در سطح جهانی مورد توجه قرار گیرند.
گسترش محتوای سرگرمی و ورزشی
گروه TBS همچنین روی برنامه‌های متنوع و مسابقات تلویزیونی تمرکز دارد تا حضور محتوای ژاپنی را در کشورهای دیگر افزایش دهد. همکاری با Banijay Entertainment برای ساخت نسخه‌های محلی برنامه «Sasuke: Ninja Warrior» نمونه‌ای از این تلاش‌هاست.
برنامه «Ninja Warrior» الگویی برای IPهای جدید مانند «Kasso» است که با محوریت اسکیت‌بورد و بر اساس فرمول برنامه‌های ورزشی سرگرمی ساخته شده است. ستوگوچی گفت: «Kasso صرفاً یک برنامه تلویزیونی نیست، بلکه از ابتدا به عنوان یک IP فرهنگی خیابانی برنامه‌ریزی شده است.» این برنامه در آمریکا و چین نیز عرضه شده است.
آینده‌نگری و توسعه جهانی
ستگوچی درباره اهداف استودیو The Seven گفت که می‌خواهد این استودیو «وسواس بعدی که جهان را به هیجان می‌آورد» خلق کند و همکاری تولیدی آن‌ها در «Alice in Borderland» نقطه شروعی برای این مسیر است. او افزود که چالش‌های آن‌ها تا سال ۲۰۳۰ و حتی ۲۰۴۰ ادامه خواهد داشت و برنامه‌هایی برای ورود به بازارهای کمتر توسعه‌یافته مانند آفریقا دارند.
واتانابه نیز به گستردگی جهانی «Sasuke: Ninja Warrior» اشاره کرد که اکنون در سومین دهه پخش خود قرار دارد و نسخه‌های محلی آن در ۲۵ کشور ساخته شده است. از جمله نسخه آمریکایی آن که در فصل ۱۸ است و فصل‌های ۱۹ و ۲۰ نیز تایید شده‌اند. این برنامه اکنون در ۱۷۰ کشور پخش می‌شود.
او همچنین به سالگرد ۳۰ سالگی برنامه در سال ۲۰۲۷ و تاثیر آن در ایجاد رشته جدیدی از مسابقات در پنج‌گانه مدرن بازی‌های المپیک ۲۰۲۸ لس‌آنجلس اشاره کرد. همچنین برنامه‌هایی برای ایجاد تجربه ۳۶۰ درجه برند از طریق پارک‌های سرپوشیده در بریتانیا، آلمان و آمریکا، فروش کالاهای مرتبط و تبلیغات درون برنامه‌ای در جریان است.
توسعه بازار و آینده محتوای ژاپنی
واتانابه به دفاتر خارجی TBS در لس‌آنجلس (The Seven) و نیویورک (TBS International) اشاره کرد و از برنامه‌های ایجاد دفاتر در اروپا برای تقویت فروش سخن گفت. انیمه به عنوان نمونه‌ای از نفوذ جهانی فرهنگ ژاپن مطرح شد که TBS امیدوار است با فرمت‌های دیگر نیز این موفقیت را تکرار کند.
ستگوچی تاکید کرد که انیمه و مانگا در جهان بسیار محبوب هستند اما محتوای ژاپنی به طور کلی هنوز به اندازه کافی پذیرفته نشده است. برای رسیدن به این هدف، به گفته مدیران TBS باید بازار جدیدی برای محتوای ژاپنی ایجاد و توسعه یابد تا «ژانر جدیدی از محتوای ژاپنی» شکل بگیرد.
