شرکت مخابراتی تی‌موبایل با یک کمپین تبلیغاتی جدید قصد دارد توجه مصرف‌کنندگان را به طرح تازه خود به نام «تی‌میکس» جلب کند. در این کمپین، بازیگر مشهور برایان کرانستون نقش یک زنگ بیدارباش را ایفا می‌کند تا کاربران را از تغییرات این طرح مطلع سازد.
تی‌موبایل که پیش‌تر با تبلیغات شوخ‌طبعانه و حضور ستارگانی مانند بیلی باب تورنتون، جان تراولتا، زک براف و دونالد فیسون شناخته شده بود، این بار با چهره‌ای متفاوت و جدی‌تر وارد میدان شده است. کرانستون در این تبلیغ ۶۰ ثانیه‌ای همراه با یک خروس به نام جورج، مردم را از اتاق‌های هتل، صندلی هواپیما و اتاق خواب‌ها بیدار می‌کند و می‌گوید: «بیدار شوید، چون برنامه تغییر کرده است!»
این تبلیغ نخستین بار در جریان برنامه «فوتبال پنج‌شنبه شب» آمازون پرایم ویدیو پخش شد و سپس در شبکه‌های تلویزیونی، پلتفرم‌های استریم، سینما، رسانه‌های دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، رادیو و تبلیغات محیطی به نمایش درآمد. لوسی مک‌لن، معاون اجرایی و مدیر برند تی‌موبایل، اعلام کرد که علاوه بر این کمپین گسترده، تبلیغات دیجیتال هدفمند نیز برای جذب مخاطبان خاص طراحی شده است.
هدف اصلی این کمپین، جذب مخاطبانی است که پیش‌تر از دسته‌بندی‌های مخابراتی فاصله گرفته‌اند و همچنین گسترش دامنه مخاطبان فراتر از نسل هزاره‌ها است که تی‌موبایل بیشتر روی آن‌ها تمرکز داشته است.
در همین حال، دیگر غول‌های مخابراتی نیز در تلاش برای جذب مخاطبان وسیع‌تر هستند. برای مثال، ورایزون در ماه ژوئن بازیگر مایکل مایرز را برای بازسازی نقش آستین پاورز و معرفی طرح «سیمپل سیتی پلن» به کار گرفت که شامل تبلیغات و جوایز متنوعی بود.
طرح «تی‌میکس» به مشترکان این امکان را می‌دهد که هر ۹۰ روز یکبار اجزای طرح خود را تغییر دهند و به جای قفل شدن در یک گزینه ثابت، ویژگی‌ها و مزایای دلخواه خود را انتخاب کنند. این مزایا شامل اشتراک‌های اپل موزیک، اپل تی‌وی، داش‌پس توسط دورداش، مایل‌های دلتا، ESPN Unlimited، گوگل جمینی، هولو، نتفلیکس، پاندورا، پارامونت پلاس، سیریوس ایکس‌ام، ایکس‌باکس گیم پس و یوتیوب پریمیوم است. همچنین گزینه‌هایی مانند T-Satellite، تماس‌های ویدیویی بهینه‌شده و تخفیف‌های دستگاهی نیز در دسترس است. به گفته مک‌لن، یک خانواده چهار نفره می‌تواند با انتخاب‌های مناسب تا ۷۰۰۰ دلار صرفه‌جویی کند.
برایان کرانستون درباره روند ساخت این تبلیغ می‌گوید که فیلمبرداری دو روز طول کشید و هر صحنه چندین بار از زوایای مختلف ضبط شد. او تأکید می‌کند که روایت داستان در قالب تبلیغات بسیار دشوارتر از سریال یا فیلم سینمایی است، زیرا هر ثانیه اهمیت حیاتی دارد و باید دقیقاً در زمان مشخص شده باشد.
کرانستون که بیشتر به خاطر نقش‌هایش در «برکینگ بد»، «مالکوم در وسط» و «ساینفیلد» شناخته می‌شود، اشاره می‌کند که از ابتدای کار بازیگری‌اش تبلیغات بخش مهمی از فعالیت‌هایش بوده است. او همچنین به همکاری‌های تبلیغاتی با برندهایی مانند CoffeeMate و صدای تبلیغات شرکت فورد اشاره کرد.
شخصیتی که کرانستون در این تبلیغ بازی می‌کند، به گفته خودش شبیه یک «پیپد پایپر» است؛ کسی که ناگهان متوجه می‌شود می‌تواند طرح دلخواه خود را بسازد و از روش‌های قدیمی و محدود رهایی یابد. این کشف باعث شده تا او با انرژی و اشتیاق این پیام را منتقل کند بدون اینکه حالت مضحک به خود بگیرد.
خروس همراه کرانستون، جورج، نیز نقش مهمی در تبلیغ دارد و بازیگر درباره ارتباطش با این حیوان می‌گوید که اغلب رابطه‌ها با حیوانات و حتی انسان‌ها بر پایه غذا شکل می‌گیرد. او با استفاده از یک کاسه غذا روی چوب، توانست توجه جورج را جلب کند و صحنه‌های مورد نظر را ضبط کند.
در نهایت، کرانستون تأکید می‌کند که در تبلیغات، هر ثانیه اهمیت دارد و باید با دقت و ظرافت خاصی ساخته شود تا پیام به بهترین شکل منتقل گردد.
