در تازه‌ترین قسمت پادکست «Strictly Business» از وریتی، جری ریچ، از پیشکسوتان بازاریابی فیلم، درباره خاطرات خود در کتاب خاطرات جدیدش با عنوان «دنبال کردن هالیوود: درس‌های یک مدیر بازاریابی برای موفقیت» صحبت می‌کند.
ریچ که سابقه همکاری با اکثر استودیوهای بزرگ هالیوود مانند پارامونت، کلمبیا پیکچرز، ام‌جی‌ام، میرماکس و آمازون ام‌جی‌ام استودیو را دارد، به مرور لحظات موفقیت‌آمیز دوران کاری‌اش می‌پردازد؛ از جمله افتتاحیه فیلم «آیرون من» در سال ۲۰۰۸ که آغازگر دنیای سینمایی مارول بود. او همچنین درباره تغییرات حوزه بازاریابی سرگرمی و هدف‌گیری مخاطب در عصر هوش مصنوعی صحبت می‌کند.
تغییرات در بازاریابی فیلم‌ها
ریچ به تفاوت‌های بازاریابی فیلم‌ها در دهه‌های گذشته اشاره می‌کند و می‌گوید: «یک یا دو دهه پیش، امکان دسترسی همزمان به جمعیت وسیعی از مخاطبان وجود داشت. از طریق تلویزیون خطی، کابل، ورزش و رسانه‌های دیجیتال و اجتماعی می‌توانستیم به صورت زنده به بخش بزرگی از مخاطبان برسیم. اما اکنون این کار بسیار دشوارتر شده است، به‌ویژه در تلویزیون خطی. تنها چیزی که هنوز مخاطب قابل توجهی جذب می‌کند، ورزش‌های زنده به‌خصوص فوتبال است که تضمین می‌کند جمعیت زیادی به طور همزمان جذب شوند. همه این‌ها تغییرات زیادی کرده است.»
تجربه بازاریابی «آیرون من»
ریچ با یادآوری تجربه هیجان‌انگیز ساختن هیجان برای فیلم «آیرون من» در سال ۲۰۰۸ می‌گوید: «صنعت در آن زمان نسبت به بازار فیلم‌های ابرقهرمانی سطح بالا تردید داشت. همچنین رابرت داونی جونیور پس از مشکلات شخصی‌اش که بر محبوبیتش تأثیر گذاشته بود، باید خودش را اثبات می‌کرد.»
او ادامه می‌دهد: «آیرون من به اندازه شخصیت‌هایی مثل مرد عنکبوتی یا مردان ایکس شناخته شده نبود، بنابراین شک و تردیدهایی درباره توانایی این فیلم برای جذب مخاطب گسترده و کسب درآمد بالا وجود داشت. همچنین سوالاتی درباره اینکه آیا رابرت داونی جونیور بازیگر مناسبی برای این نقش معیوب است یا خیر، و اینکه آیا جان فاورو می‌تواند فیلمی با مقیاس و کیفیت لازم بسازد، مطرح بود.»
ریچ افزود: «اما به محض دیدن تصاویر روزانه فیلمبرداری، متوجه شدیم که اتفاقی فوق‌العاده در حال رخ دادن است. تصمیم گرفتیم تا پیش از کامیک-کان ۲۰۰۷ هیچ تریلری از فیلم نشان ندهیم. در آن رویداد، کل گروه فیلم‌سازی حضور داشت و جان فاورو با استقبال پرشور مخاطبان روبرو شد. او با آیفونش واکنش مردم را ضبط می‌کرد و از همان ابتدا حمایت گسترده‌ای برای فیلم شکل گرفت. تیزر و بخشی از فیلم به نمایش درآمد و مخاطبان کاملاً جذب شدند و به حامیان اصلی فیلم تبدیل شدند.»
