سینمای فرانسه در جشنواره‌های بین‌المللی و رقابت‌های جوایز درخشش قابل توجهی دارد، اما ورود این فیلم‌ها به سالن‌های سینمای آمریکا و جذب مخاطب آمریکایی برای خرید بلیت، به چالشی روزافزون تبدیل شده است.
این تناقض محور اصلی بحثی پرشور در جشنواره فیلم آمریکایی-فرانسوی بود که پنجشنبه گذشته با همکاری CNC و Variety برگزار شد. در این نشست، سه توزیع‌کننده باسابقه آمریکایی تصویری واقع‌بینانه از بازاری ارائه دادند که فرصت‌های اکران در آن به شدت محدود شده است.
کاهش فرصت‌های اکران و رقابت شدید
این مشکلات تنها مختص سینمای فرانسه نیست. با کاهش تعداد توزیع‌کنندگان فیلم‌های مستقل و گرایش سینماهای هنری به فیلم‌های هالیوودی، حتی فیلم‌های مورد تحسین منتقدان نیز برای اکران مناسب در سینماها با مشکل روبرو هستند.
تعریف فیلم پرفروش فرانسوی نیز تغییر چشمگیری داشته است. فیلم کالت ژان-پیر ژونه «آملی» حدود ۲۵ سال پیش در آمریکا حدود ۳۳ میلیون دلار فروخت، در حالی که «آناتومی سقوط» ساخته جاستین تریه که برنده نخل طلای کن و اسکار شده، در پنج سال اخیر تنها حدود ۵ میلیون دلار در آمریکا فروش داشته است.
چالش‌های بازاریابی و اکران فیلم‌های پرهزینه
فیلم‌های پرفروش فرانسوی که به نظر می‌رسد برای بازار آمریکا مناسب‌تر باشند، لزوماً بازاریابی آسان‌تری ندارند. ساموئل گلدوین، توزیع‌کننده فیلم‌هایی چون «سه تفنگدار» و «کنت مونت کریستو» و اخیراً حماسه تاریخی «دوگل»، معتقد است این آثار پتانسیل تجاری گسترده‌تری دارند اما به دلیل زبان فرانسوی، اکران محدودی پیدا کرده‌اند.
او اشاره کرد که اگر این فیلم‌ها به زبان انگلیسی بودند، می‌توانستند روی هزار پرده سینما اکران شوند. با این حال، نسخه اول «دوگل» به صورت همزمان در بازارهای کلیدی آمریکا و به صورت ویدئو به درخواست عرضه شده است.
رقابت برای فیلم‌های برجسته و محدودیت توزیع‌کنندگان کوچک
با کاهش تعداد خریداران فیلم در آمریکا، رقابت برای فیلم‌های برجسته همچنان شدید است. شرکت‌های بزرگ مانند Neon، Netflix، Mubi، A24 و Sony Pictures Classics به دنبال فیلم‌های بین‌المللی با نام‌های کارگردانان شناخته شده هستند. سونی پیکچرز کلاسیکس اخیراً فیلم‌های «ویولت» و «پسر آهنی» را خریداری کرده و امسال نیز فیلم «زندگی خصوصی» با بازی جودی فاستر را به صورت موفق اکران کرده است.
اما برای توزیع‌کنندگان کوچک‌تر، رقابت برای فیلم‌های با پتانسیل تجاری بالا اغلب بی‌نتیجه است. جان گرنز، یکی از این توزیع‌کنندگان، می‌گوید اغلب فیلم‌هایی که می‌خواهد بفروشد توسط شرکت‌های بزرگ مانند نتفلیکس خریداری می‌شوند.
کاهش سالن‌های هنری و مشکلات اکران
سالن‌های سینمای هنری که زمانی حامی فیلم‌های زبان خارجی بودند، اکنون بیشتر به فیلم‌های هالیوودی روی آورده‌اند یا حتی برخی تعطیل شده‌اند. رابرت آرونسون از گروه کوهن می‌گوید حتی با مالکیت شبکه سینماهای Landmark، تضمینی برای اکران فیلم‌های بین‌المللی وجود ندارد زیرا این سالن‌ها برنامه‌های خود را دارند و باید سودآور باشند.
ستاره‌های شناخته شده همچنان نقش مهمی در فروش فیلم‌ها دارند. برای مثال، حضور ایزابل هوپر در فیلم‌های «همه چیز درباره کورین» و «کنتس خون‌آشام» به ترتیب باعث جذب سالن‌ها و جشنواره‌ها شده است.
چالش‌های جذب مخاطب و راهکارهای نوین
برای فیلم‌های کمتر شناخته شده، شرایط بسیار دشوارتر است و توزیع‌کنندگان گاهی قبل از خرید فیلم از صاحبان سالن‌ها می‌پرسند که آیا حاضر به اکران آن هستند یا خیر. حتی فیلم‌هایی با داستان جذاب و مناسب جوانان نیز گاهی با استقبال کم مواجه می‌شوند.
با کاهش درآمد از فروش دی‌وی‌دی، سقوط فروش تلویزیونی و کاهش ارزش مجوزهای استریمینگ، توزیع‌کنندگان مستقل راه‌های کمتری برای جبران هزینه‌ها دارند. آرونسون می‌گوید بازار استریمینگ تغییر کرده و پلتفرم‌ها کمتر به قراردادهای پس از اکران با توزیع‌کنندگان مستقل علاقه‌مندند.
پال هادسون نیز از کاهش شدید نرخ حق امتیاز آمازون پرایم انتقاد می‌کند و می‌گوید توزیع‌کنندگان بسیاری فیلم‌های خود را از این پلتفرم خارج کرده و به دنبال گزینه‌های جایگزین مانند Tubi، Roku، Pluto و یوتیوب هستند.
نقش جشنواره‌ها و جذب نسل جوان
با فشار بر روش‌های سنتی توزیع، جشنواره‌های فیلم به بستری مهم برای دیده شدن آثار تبدیل شده‌اند. آرونسون جشنواره‌ها را نوعی توزیع مکمل می‌داند که بیشتر فیلم‌های مستقل از طریق آن دیده می‌شوند.
توزیع‌کنندگان همچنین به دنبال جذب مخاطبان جوان‌تر هستند، به ویژه از طریق پلتفرمی مانند Letterboxd که جامعه‌ای پرشور از نسل Z سینمادوست ایجاد کرده است. با این حال، بدون بودجه بازاریابی قابل توجه، دسترسی به این گروه دشوار است.
حمایت محدود و تلاش‌های مستقل
در حالی که نهادهای فرانسوی مانند CNC، Unifrance و Villa Albertine به ترویج سینمای فرانسه از طریق جشنواره‌ها و رویدادهای تبلیغاتی کمک می‌کنند، توزیع‌کنندگان آمریکایی می‌گویند حمایت دولتی ندارند و همه هزینه‌ها را از جیب خود می‌پردازند.
این بحث بخشی از برنامه‌های جشنواره فیلم آمریکایی-فرانسوی است که سی‌امین سالگرد خود را با نمایش ۶۰ فیلم و سریال جشن می‌گیرد و میزبان چهره‌های برجسته سینمایی از دو کشور است.
