آیو دیویس، رئیس بخش کودکان و خانواده دیزنی، در پنلی در جشنواره میپ‌جونیور در کن، به تغییرات عمیق در عادات تماشای کودکان اشاره کرد و توضیح داد که چگونه این استودیو با برخی از خالقان محتوایی که خود باعث این تغییرات شده‌اند، همکاری می‌کند.
دیویس گفت: «قطعاً همه ما قبول داریم که در حوزه کودکان تحولات زیادی رخ داده است. کودکان هر چیزی را تماشا می‌کنند؛ از برنامه‌های کودکانه مانند «بلوئی» گرفته تا سریال‌های بزرگسالانه مانند «اسکویید گیم». بنابراین ما باید سریع واکنش نشان می‌دادیم، چون این مخاطب برای ما بسیار مهم است و باید استراتژی خود را بازنگری می‌کردیم.»
او افزود: «این به معنای بازنگری در نحوه روایت داستان‌ها با فرنچایزهای محبوب، ارتباط با مخاطبان از طریق آثار اورجینال، استفاده از فرمت‌های جدید و حضور محتوا در پلتفرم‌های مختلف بود. دیگر نمی‌توانستیم به روش‌های قدیمی ادامه دهیم و باید با شرکای صنعت همکاری نزدیک‌تری می‌داشتیم تا داستان‌هایی تازه، مرتبط و اصیل برای مخاطبان خلق کنیم و در عین حال برند دیزنی را حفظ کنیم.»
دیویس تأکید کرد: «تکرار روش‌های گذشته آسان است، اما برای رشد و توسعه، به‌ویژه در شرکتی با تاریخچه غنی مانند دیزنی، باید ریسک کرد و عاشق کاری بود که انجام می‌دهی، چون باید مرتباً تغییر مسیر داد تا بتوانیم کودکان را دقیقاً همان‌جا که هستند ملاقات کنیم.»
همکاری با خالقان مطرح
در این پنل، مدیران دیزنی درباره همکاری با خالقانی مانند دار مان و نستیا صحبت کردند که هر دو برای مخاطبان کودکان بسیار محبوب هستند. دیویس گفت: «خالقان محتوا اهمیت زیادی دارند و مخاطبان ما تمام روز با آنها در ارتباط هستند. ما با خالقانی همکاری می‌کنیم که ارزش‌های ما را به اشتراک می‌گذارند و داستان‌هایی می‌گویند که با برند ما همخوانی دارد.»
او درباره دار مان افزود: «داستان‌های او حول محور خیر و شر است که موضوعی جهانی و آشنا برای ماست و تیم‌های ما راه‌های بسیار خوبی برای روایت این تم‌ها یافته‌اند.»
آلیسا ساپیر، مسئول برنامه‌ریزی اصلی شبکه دیزنی جونیور، درباره نستیا گفت: «نستیا برای کودکان پیش‌دبستانی بسیار محبوب است و تمرکز او روی بازی‌های تخیلی است که برای این گروه سنی بسیار مهم است و ما هم در داستان‌سرایی خود این موضوع را لحاظ می‌کنیم.»
چارلی اندروز، معاون اجرایی بخش لایواکشن دیزنی کودکان و خانواده، اشاره کرد که آنها در حال تولید محتوایی هستند که با رشد نستیا و تغییر علایقش همگام باشد و مخاطبان مشابه را هدف قرار دهد. او همچنین از دریافت فیلمنامه دو سریالی که با دار مان ساخته‌اند خبر داد و گفت این آثار بسیار پیشرو و مطابق با زبان روز کودکان هستند و در عین حال ارزش‌های دیزنی مانند دوستی، جادو و آرزوپردازی را حفظ کرده‌اند.
زک اولین، معاون ارشد توسعه و سریال‌های فعلی انیمیشن دیزنی، تأکید کرد که هدف دیزنی همکاری با بهترین داستان‌گویان جهان است و باید به مخاطبان گوش داد چون آنها به این داستان‌گویان واکنش نشان می‌دهند.
اهمیت محتوای کوتاه و اورجینال
جینو گوزاردو، معاون چندپلتفرمی دیزنی کودکان و خانواده، درباره اهمیت محتوای کوتاه گفت: «محتوای کوتاه در ذات دیزنی است و ما همچنان از این فرمت برای حضور شخصیت‌هایمان در بیشترین تعداد صفحه‌نمایش استفاده می‌کنیم. مثلاً سری جدید «دفتر خاطرات کمدی» که شامل فیلم‌های کوتاه عمودی است و از طریق کمدی‌های مدرسه شخصیت‌ها روایت می‌شود، تجربه‌ای جذاب و واقعی برای مخاطب فراهم می‌کند.»
آلیسا ساپیر درباره اهمیت تولید محتوای اورجینال تازه گفت: «ما همیشه به دنبال داستان‌ها، داستان‌گویان و فرمت‌های جدید هستیم که با شناخت دقیق از مخاطبان پیش‌دبستانی و مراحل رشد آنها سازگار باشد. برنامه‌ای مانند «سوپرکیتیز» نمونه‌ای موفق است که توانسته طرفداران زیادی جذب کند و ما قصد داریم این فرنچایز را با تولید ویژه‌برنامه‌ها، فیلم‌های کوتاه، سریال‌های بلند و حتی محصولات جانبی گسترش دهیم.»
علاقه کودکان به موضوعات جادو و ماورایی
دیویس دیزنی جونیور را دروازه‌ای برای ورود کودکان به دنیای دیزنی دانست و اندروز افزود: «وظیفه من این است که مخاطبان پیش‌دبستانی را به سمت محتوای لایواکشن هدایت کنم. کودکان عاشق موضوعاتی مانند پری‌ها، جادوگران و خون‌آشام‌ها هستند. موفقیت «وامپیرینا» نمونه‌ای از این علاقه است. ما سریال‌هایی داریم که با رشد کودکان و تغییر سلیقه‌شان همراه است، مانند سریال جدید «آکادمی کوون» که موضوع خون‌آشام‌ها و جادوگران را با روایت‌های احساسی و پیچیده‌تر دنبال می‌کند.»
اولین درباره تولیدات انیمیشنی گفت: «سن ۶ تا ۱۲ سال دوره‌ای است که کودکان شروع به تعریف سلیقه‌های خود می‌کنند و علاقه‌های متنوعی دارند. ما باید انتخاب‌های متنوعی ارائه دهیم، از برنامه‌هایی مانند «بیگ سیتی گرینز» تا سریال‌هایی با موضوعات پیچیده‌تر مانند «دراگون استرایکر».
او تأکید کرد که تصمیمات دیزنی بر اساس درک دقیق مخاطب است و هدف این است که داستان‌هایی جذاب روایت شود که نه تنها کودکان بلکه مخاطبان گسترده‌تری را جذب کند.
نقش تحقیقات در تولید محتوا
آلیسا ساپیر به اهمیت تحقیقات اشاره کرد و گفت: «ما هر هفته با کودکان پیش‌دبستانی در تماس هستیم و داستان‌هایی که می‌خواهیم تولید کنیم را با آنها به اشتراک می‌گذاریم تا بازخورد مستقیم بگیریم. این بازخوردها به نویسندگان و تهیه‌کنندگان کمک می‌کند داستان‌ها را بهتر کنند. کودکان واقعاً رئیس ما هستند!»
