شرکت تحلیل داده DataFuelX که توسط مدیران سابق فروش تلویزیونی اداره می‌شود، بازار جدیدی به نام DFX Marketplace را معرفی کرده است که به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد از طریق یک نقطه ورود به موجودی تبلیغاتی چندین ناشر دسترسی پیدا کنند. این پلتفرم با هدف تسهیل ارتباط بین تبلیغ‌دهندگان و ناشران مختلف در زمانی که دسترسی به مخاطبان بزرگ در رسانه‌های خطی و دیجیتال دشوار شده، راه‌اندازی شده است.
دَن آورسانو و مایکل استروبر، بنیان‌گذاران این شرکت که سابقه مدیریت در شرکت‌هایی مانند WarnerMedia، TelevisaUnivision و Nexstar Media را دارند، این بازار را به گونه‌ای طراحی کرده‌اند که خرید تبلیغات را هم در رسانه‌های خطی و هم در تلویزیون متصل به اینترنت (CTV) ممکن می‌سازد و از خرید مبتنی بر جمعیت‌شناسی و مخاطب پشتیبانی می‌کند.
آورسانو در گفتگو با ایمیل اعلام کرد: «ما یک بازار چندناشری برای رسانه‌های خطی و CTV راه‌اندازی کرده‌ایم که امکان خرید از طریق پلتفرم، APIها یا عوامل هوش مصنوعی را برای آژانس‌ها فراهم می‌کند. این پلتفرم همچنین معاملات مستقیم در رسانه‌های خطی و دیجیتال و اجرای برنامه‌ریزی شده را پشتیبانی می‌کند که مدل بسیار منحصر به فردی است.»
DFX Marketplace با همکاری 13 ناشر ویدیویی معتبر که تقریباً 40 درصد از نمایش‌های خطی را در بیش از 50 شبکه پوشش می‌دهند و به 70 درصد خانوارهای تلویزیونی آمریکا دسترسی دارند، پشتیبانی می‌شود. هرچند آورسانو نام این شرکت‌ها را فاش نکرد، اما در رویداد معرفی این بازار، مدیرانی از Fox Corp.، TelevisaUnivision و شان کانینگهام، رئیس و مدیرعامل سازمان VAB که نماینده اکثر شبکه‌های تلویزیونی آمریکا است، حضور خواهند داشت.
افزایش استفاده از خرید برنامه‌ریزی شده تبلیغات، به ویژه در پلتفرم‌های استریمینگ، که با الگوریتم‌ها و نرم‌افزارهایی انجام می‌شود که تبلیغات را بر اساس مخاطب هدفمند می‌کنند، زمینه‌ساز ایجاد چنین بازاری شده است. DataFuelX اعلام کرده که بازار جدیدش از خرید و فروش مبتنی بر هوش مصنوعی عامل‌دار پشتیبانی می‌کند و به دستیاران هوش مصنوعی و نمایندگان مشتری اجازه می‌دهد تا از طریق یک اتصال واحد در تمام ناشران شرکت‌کننده فعالیت کنند.
این بازار به گونه‌ای طراحی شده که خرید و فروش عامل‌دار را ممکن می‌سازد و در عین حال کنترل انسانی بر استراتژی و تصمیمات نهایی حفظ می‌شود. شرکت‌کنندگان می‌توانند برنامه‌ریزی، اجرا، بهینه‌سازی و سایر وظایف را در یک سیستم یکپارچه مدیریت کنند.
کانینگهام در بیانیه‌ای گفت: «ویدیوهای پرمیوم همچنان یکی از قدرتمندترین روش‌ها برای تبلیغ‌دهندگان جهت افزایش دسترسی هستند، اما پیچیدگی تمایز ویدیوهای واقعی پرمیوم در زیرساخت‌های تبلیغاتی پراکنده، رشد و سهم آن از بودجه کلی تبلیغات ویدیویی را محدود کرده است. بازار DFX گامی مهم در جهت مدرن‌سازی این زیرساخت برای چندناشری و چندپلتفرمی است که با استفاده از هوش، اتوماسیون و هوش مصنوعی، دسترسی، معامله و بهینه‌سازی ویدیوهای پرمیوم را در مقیاس آسان‌تر می‌کند.»
این شرکت همچنین اعلام کرده که پلتفرم آن‌ها هم‌اکنون توسط ناشران بزرگ استفاده می‌شود و بیش از 300 میلیون دلار تراکنش رسانه‌ای را پشتیبانی کرده است.
